(株)ナイスクラップ【7598】の掲示板 2015/04/08〜

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＜only_yasterdayの”日本のカジュアルウェアー誕生秘話”＞⑨


―「宮本悦也・流行学」に見るカジュアル/エレガンス論　―


反論派曰く・・・・
”「エレガンスはカジュアルの反対語ではない」
　「欧米でもカジュアル革命は継続する」
　「日本も欧米とともにエレガンスに移行する」

　などと1973年まで反論が続いた。だが、1974年以降、欧米
　の服飾ジャーナリズムが、「カジュアル」というコトバを
　使用するのをやめ、「エレガンス」を多用しはじめると沈
　黙してしまった。そしてこの沈黙はたんに反論をやめただ
　けではなかった。偶然の一致にせよ、反論した服飾の新聞、
　雑誌がすべて廃刊に追い込まれたのである。”

”フランス語で「上品な、趣味のよい、オシャレな」という意
　味のコトバ「エレガンス」は英語のカジュアルの反対語でな
　いことは、字引を引けば明らかだ。そして、英語としての反
　対語は「正式（フォーマル）」がよい。”

”だが「流行学」が予測しているカジュアルは、日本語として
　生き残るカジュアルのことだ。それは、古い着用習慣を破壊
　するエネルギーのことだ。そしてエレガンスとは、70年代の
　欧米の服飾が、新しい着用習慣/ルール(秩序）をつくるエネ
　ルギーのことだ。”


＜宮本悦也と関わりのあった企業＞
　　　　　　（月刊モドロジー　1985’10月号　通巻142号）

トヨタ、セイコー、雪印、ヤクルト、東洋水産、東レ、旭化成
カネボー、三菱レ、イトマン、ワコール、ワールド、レナウン
伊勢丹、ニチイ、オ・プランタン、西友ストア関西、資生堂、
ポーラ化粧品、ソニー、ビクター、コロンビアなどの全レコー
ド会社及び主たるプロダクション、とくにトヨタ自動車は「自
動車の流行学」の仮説を、日米欧のデーターで追認し、モドロ
ジーの周期仮説によって1984年に占有率を43％に高めた。