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(株)ナイスクラップ【7598】の掲示板 2015/04/08〜
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＜only_yasterdayの”日本のカジュアルウェアー誕生秘話”＞⑦
【VANの悲劇・カジュアル革命】
― "アイビー”それは本当に革命だった ―
雑誌ポパイの1978’6/10号で「VANが先生だった」という
特集号があった。この特集は2ヶ月前のヴァンヂャケット
倒産（1978年4月 ）があり急遽企画されたものと思われる。
「”アイビー”それは本当に革命だった」というのはその時
の特集記事のキャッチコピーの一つなのだが、往年のファン
にとってはそれだけ思い入れがあったということか。
下記はその巻頭文だが、VANが台頭したころの日本の若者に
与えた衝撃度を垣間見ることができる一文ではある。
”VANとの出会い、ちょっと大げさかもしれないが「文明開
花」だった。それまで学生服しか知らなかった僕たちに
スーツを着せ、カラーコーディネイト教えてくれたVANの
アイビーは、僕たちにとってはじめての「洋服」であり、
「お洒落」であったのだ。”
”VANが登場する以前にもたしかにアメリカがころがってい
た。けれどコーラを除いてはほとんどのそれは大人のため
のものであった。VANはアメリカの学生ファッションを伝え
るだけでなく、アメリカの若者の生活、風俗、スポーツ...
若いアメリカのすべて、僕たちのためアメリカを教えてく
れた。”
VANの悲劇は、日本において服装の一大変化、つまり注文服
から既製服に転換する過程で、いきなりカジュアル革命が起
きたことにVAN自身が気づかなかったことに尽きる。
only_yasterday
>>34
＜only_yasterdayの”日本のカジュアルウェアー誕生秘話”＞⑥
― 日本のカジュアルウェアーの元祖・石津謙介 ―
石津謙介が佐々木営業部（レナウンの前身）から「石津商店」と
して独立するのが1951年（昭和26年）のこと。
その後、VANの商標を登録し、1954年（昭和29年）にヴァンジ
ャケットと改称する。
で、創業当初のVANのおかれた状況をみてみることにする。
以下は「アイビーは、眠らない（花房孝典 著）」より抜粋。
”当初のVANは、英国式の高級紳士服を製造販売していた。これ
は石津の、国際都市天津で体得した「男の正しい服装は伝統的
な英国式のものである」という強い観念が反映されていた。
が、当時の日本は、既製品は「吊るし」と称されて軽蔑され、
腰弁と揶揄された一般サラリーマンでさえ、年に1、2着はオー
ダーで背広を作るのが当然という時代であった。”
”石津は、レナウン時代に培った研究心で、さまざまな分野から
資料を集め、研究をはじめた。当時の日本は、なにごともアメ
リカ式が主流だった。若者のファッションも、アメリカの影響
を強く受けていた。しかし、それはファッションといえるもの
ではなく、米兵たちの非番の服装が手本になっていた。アロハ
シャツにジーンズ、ラバーソールの靴にサングラスという異常
ないでたちの若者たちが街にあふれ、世の顰蹙を買っていた。”
”石津はそこに目をつけ、マーケット・リサーチを試みた。結果、
若者のための真っ当なファッションが市場に存在しないことに
気づいたのである。石津は、新生VANのターゲットを若者にし
ぼった。そして、あらゆるファッション関係の資料を漁った。”
結果、当時米国の若者の新しい潮流になっていた「アイビー・リー
グ・ルック」を、石津を媒介に日本に持ってくるという「アイビー
ルックの日本移植」がはじまるのである。
これこそが後に「カジュアルウェアー」といわれるものの出発点の
一つでもある。