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(株)ナイスクラップ【7598】の掲示板 2015/04/08〜

>>43

<only_yasterdayの”日本のカジュアルウェアー誕生秘話”⑪


 ― 平凡パンチ創刊号とカジュアル言葉 ―

平凡パンチ1964(2004’9/10 赤木洋一 著)という本は
当時この雑誌に携わった新入社員の話だが、「カジュアル」
と「アイビー」のとらえ方が理解できて実に興味深い。

以下はその一節。

 ”平凡パンチが創刊されたとき、その表紙がおしゃれな若者
 たちのイラストだったから、みゆき族という風俗現象をパ
 ンチの表紙、そして読者像と同一視している人がいたが、
 それは間違いである。パンチの表紙に出てくるのはアイビ
 ールックで東京に出現した、学生たちの群像だった。”

で、他のページではこの創刊号立ち上げ前に編集長から表紙
になる予定の絵を見せられるのだが、そのときの感想が以下
である。

 ”絵画というよりデザイン画のように見えた。そこにはパス
 テルで描かれたクルーカットの若い男たちが、カジュアル
 なジャケットやダンガリーシャツ、裾を短くしたコットン
 パンツといういでたちで並んでいた。銀座にできた帝人メ
 ンズショップから出てきたばかりのようだ。”


同じ本の中で「現時点での回顧談=カジュアル」と「当時ス
トレートに感じた風俗現象=アイビー」が渾然一体となって
書かれているので実に紛らわしい。

まあ、当時「カジュアル」ということばがまだ市民権を得て
いなかったので無理もないが、読者は1964年当時も「カジュ
アル」という言葉が自然に使われていたと誤解をうけるやも
知れない記述ではある。

  • >>45

    <only_yasterdayの”日本のカジュアルウェアー誕生秘話”>⑫


    ― 平凡パンチ創刊号にはまだカジュアルという言葉はない ―


    【「男性誌の”カジュアル言葉”」を遅らせたのが「TPO」である。】


    平凡パンチ創刊号での”ファッション欄”は、ごくわずかで5ページ
    のみ。この特集欄に「WEEKLY MEN'S CORNER」として記述されて
    いる。

    最初のページに「日本調スポーツシャツ」のタイトルがあり、イラ
    ストが描かれていて、イラストレーターはVANでお馴染みの穂積和夫
    氏で、デザイナーは石津謙介氏

    ここでのイラストのシャツは、半袖開襟で吉原プリントやアイヌ模様
    仕上げになった斬新なもの。
    で、次ページのタイトルは・・・

    ●「Time、Place、Occasionで選ぶスポーツシャツ」の特集である。

    これを4ページに亘って解説しているのだが、出てくる言葉は「スポー
    ツシャツ」「アイビーシャツ」「ショーティシャツ」といった具合で
    ある。この創刊号では「カジュアル」という言葉を見つけることはな
    い。

    さて、これより2年後の1966年2月にある女性誌が「カジュアル」とい
    う言葉を世に広める切っ掛けをつけるのだが、意外や意外、このこと
    はファッション・服飾史では今日まで見落されている。

    これは日本の若い女性に革命をもたらしたといわれるファッション誌、
    「アンアン」が創刊される4年前の出来事ではある。

    ※このカジュアルという言葉自体は、昭和20年代後半に日本の服飾誌
     ですでにお披露目されてはいるが・・・)

    ※アンアンはパイロット版である『平凡パンチ』女性版を経て1970年
    3月に、フランスの女性向けファッション誌『ELLE』の日本語版『an・
    an ELLE JAPON(アンアン エルジャポン)』として創刊。
                          ーWikipediaー