(株)ナイスクラップ【7598】の掲示板 2015/04/08〜

>>61

＜only_yasterdayの”日本のカジュアルウェアー誕生秘話”⑳＞


―　「1972年/ananカジュアル化路線に転換」の一側面　―

その二）

今回はananが後発のnonnoから影響を受けつつ、カジュアル
化路線へ如何に転換して行ったかを「戦後ファッションスト
ーリー」（千村典生・著）から見てみることにしましょう。

以下は「戦後ファッションストーリー」からの引用。

”1971年6月に集英社から「ノンノ」が創刊され、そのポピ
　ュラーな編集によって、少なくとも発行部数においては、
　たちまち「アンアン」に追いつき、追い越していった。
　「ノンノ」の採用した紙面構成に、アイテム別のカタログ
　的特集があった。4号で「シャツブラウスBEST100」を取り
　上げたのを皮切りに、6号「秋のヴェスト50選」、7号「秋
　のスカート50選」、8号「秋のセーター50選」など、以下
　順を追って毎号のようにナイトウェアー、靴、ワンピース、
　コート、スーツ、パンタロンスーツ、ブラウス、ブレザー
　などを取り上げていっている。”

”もちろんいずれもブランド、プライスが示されており、し
　かも選ばれるアイテムは比較的ポピュラーなデザインであ
　った。こうした「ノンノ」の提供するカタログ的ファッシ
　ョン情報は広く読者に受け入れられていった。
　一方、もともと「エル」のプレタ・ポルテを中心に、やや
　ハイブロウなファッション情報を提供してきた「アンアン」
　であったが、72年の63号から「ノンノ」がすでに採用して
　いるこのカタログ情報を開始した。まず「この秋冬のスーツ
　101点」からはじまり、コート、セーター、ワンピースと101
　点シリーズを展開している。”


まあ、ここで読み取れることは、まさにananが時代の転換点に
いて悪戦苦闘する姿であり、ファッションのカジュアル化路線
への過程の物語である。

しかし、水面下での変革（先進的婦人服専門店でのカジュアル
化路線）はこれより遡ること12年前の1960年（昭和35年）に
はすでに開花していたのである。