(株)サンリオ【8136】の掲示板 2017/03/24〜2017/07/25

野村のレポートにブランドイメージに低下ってのがあるけど、
ここ近年、サンリオのキャラのコラボ商品がスーパーや100円ショップでかなり見かける。
手軽に手に入るようになった半面、これがキャラを安っぽくしてしまったと感じる。
100円の商品を作ることに問題はない。それがどこで売っているのかなのである。
サンリオショップで100円で売っているのならばよい。
でも100円ショップやスーパーに置かれていると安っぽく見える。

結局、ライセンス事業を展開する中で、何でもかんでもライセンスを与えてしまった結果、
キャラが安っぽくなってしまったと見る。
ライセンスを与えるなら、相手をもっと絞って、条件も厳しく付けるべきだった。
そこが甘くて、もしくは目先の利益ばかりに目が行って、一時的には成功したように見えたが、
ライセンス事業は失敗だったのだと思う。